Устойчивое развитие, безусловно, стало ключевой темой в индустрии моды.
Однако за рекламными лозунгами и «зелёным» маркетингом не все компании действительно соблюдают экологические принципы, а скорее прибегают к гринвошингу.
К счастью, есть бренды, которые идут дальше слов и проявляют реальное стремление к устойчивости: используют переработанные материалы, разрабатывают экологически чистые технологии, инвестируют в защиту природных ресурсов и обеспечивают прозрачность на всех этапах производства.
В этой статье мы отправимся в путешествие по миру таких компаний, расскажем об их подходах и приведём достойный пример — испанскую компанию ECOALF.
Устойчивая мода: гораздо больше, чем экологичные материалы
Когда речь заходит об устойчивой моде, часто думают только о натуральных волокнах или переработанных материалах.
Хотя это и важные компоненты, настоящая устойчивость строится на системном подходе.
Это означает переосмысление всего жизненного цикла изделия: от дизайна и выбора сырья до производства, упаковки и утилизации одежды.
На самом деле, по-настоящему устойчивая компания не просто добавляет «зелёную» коллекцию к своей обычной продукции.
Речь идёт о полном включении экологических и социальных обязательств в бизнес-модель.
Снижение потребления воды и энергии, борьба с отходами, локализованное производство для уменьшения транспортных выбросов и справедливые условия труда — неотъемлемые части целостного устойчивого подхода.
Переработанные материалы: от пластика к ткани
Один из самых наглядных и инновационных аспектов устойчивой моды — это использование переработанных материалов.
Многие компании превращают ПЭТ-бутылки, заброшенные рыболовные сети, старые покрышки и текстильные отходы в высококачественные нити и ткани.
Это не только снижает использование первичных природных ресурсов, но и помогает бороться с накоплением отходов, особенно в морях.
Одним из наиболее часто используемых материалов является переработанный полиэстер (rPET), полученный из использованного пластика.
Некоторые бренды также экспериментируют с регенерированным нейлоном (например, ECONYL®), переработанным хлопком, восстановленной шерстью, вискозой из ответственно управляемых лесов (сертифицированной FSC) и альтернативами животной коже, полученными из растительных отходов (например, ананаса или грибов).
Использование таких материалов снижает экологический след по сравнению с традиционными волокнами, но требует технической экспертизы и вложений в научные исследования и разработку.
Пример для подражания: кто действительно меняет индустрию
Среди компаний, которые выделяются последовательным и прозрачным подходом к устойчивой моде, есть как известные, так и менее узнаваемые имена. Вот несколько достойных примеров:
Patagonia: Среди компаний, которые выделяются последовательным и прозрачным подходом к устойчивой моде, есть как известные, так и менее узнаваемые имена. Вот несколько достойных примеров:
Stella McCartney: британский дизайнер, построившая свой модный дом на этических принципах: отказ от кожи и меха, а также использование инновационных материалов, таких как Mylo™ — ткань из грибов.
Tentree: за каждую проданную вещь компания сажает десять деревьев в регионах, страдающих от вырубки лесов и опустынивания. В производстве используется органический хлопок, конопля и переработанный полиэстер.
Veja: бренд кроссовок, использующий органический хлопок, амазонский каучук и переработанные материалы. Производство в Бразилии полностью отслеживается, а условия труда соответствуют стандартам справедливости.
Asket: шведский бренд, продвигающий полную прозрачность в отношении стоимости и экологического следа каждого изделия. Компания предлагает ремонт одежды и поддерживает осознанное потребление благодаря постоянной коллекции вне модных сезонов.
Кейс: ECOALF — мода, не оставляющая следа
Хорошим примером компании, сделавшей устойчивость своей миссией, является ECOALF — бренд, основанный в 2009 году Хавьером Гойенече в Испании.
Изначальная идея была одновременно простой и амбициозной: «Нет необходимости продолжать бездумно истощать природные ресурсы — мы можем создавать модную одежду из того, что уже существует».
ECOALF прославилась своим девизом «Потому что запасной планеты нет» (Because there is no planet B), который ярко подчеркивает срочность климатической и экологической повестки.
Компания выпускает одежду и аксессуары из 100% переработанных и перерабатываемых материалов, превращая отходы в ресурсы.
Вот некоторые из её самых известных инноваций:
- Upcycling the Oceans: проект, запущенный в 2015 году совместно с Fundación ECOALF. В нём участвуют более 3 000 рыбаков из Испании, Греции, Италии и Таиланда, которые помогают извлекать пластиковые отходы из океана. Этот пластик сортируется, перерабатывается в пряжу и используется для производства технических тканей.
- Ocean Yarn: полиэфирная пряжа, созданная из переработанного морского пластика.
- Green polyester: ECOALF стала одной из первых компаний в мире, разработавших сертифицированные и отслеживаемые процессы производства rPET (переработанного полиэстера).
Сертификация: компания имеет статус B Corp, подтверждающий её экологическую, социальную и управленческую ответственность. Кроме того, она использует материалы, сертифицированные по стандартам GRS и OEKO-TEX®.
ECOALF не ограничивается только материалами. Компания продвигает модель осознанного потребления: небольшие коллекции, вневременные дизайны и долговечные вещи.
Каждое изделие создается так, чтобы прослужить долго, подлежать ремонту и повторной переработке.
Кроме того, ECOALF ежегодно публикует прозрачный отчёт по устойчивому развитию, где освещаются достижения, вызовы и цели на будущее.
Экологические проекты и социальное воздействие
Ещё одна важная особенность по-настоящему устойчивых компаний — их готовность инвестировать не только в производство, но и в экологические и социальные проекты.
Будь то посадка деревьев, восстановление экосистем, повышение экологической осведомлённости или улучшение условий жизни местных сообществ, участвующих в производственной цепочке — эти бренды не просто «продают зелёное», они действительно создают ценность.
Пример — шведская компания Nudie Jeans, которая предлагает пожизненный бесплатный ремонт своих джинсов, поощряет повторное использование через программу Re-use и поддерживает этические проекты в Индии, где выращивается органический хлопок.
Ещё один достойный внимания пример — бренд Outerknown, основанный сёрфером Келли Слейтером. Он внедрил устойчивый подход на всех этапах: от выбора поставщиков и отслеживания цепочки поставок до возврата одежды в конце её срока службы в рамках программы «Resale».
Устойчивая мода: культурное изменение, которое уже происходит
Переход к более устойчивой моде касается не только компаний, но и самих потребителей.
Ежедневные решения покупателей — выбирать качество, а не количество, отдавать предпочтение этичной одежде, узнавать о практиках брендов — действительно влияют на рынок.
Поддержка по-настоящему ответственных компаний означает развитие иной, более справедливой и дальновидной модели.
В отрасли, известной как одна из самых загрязняющих в мире, эти компании доказывают, что существует другой путь производства моды.
Речь не о том, чтобы отказаться от стиля, а о том, чтобы выбирать одежду с историей, уважающую природу и людей и рассчитанную на долгий срок службы.
Потому что одеваться устойчиво — значит заботиться о будущем.
И это послание, которое выходит далеко за рамки модных трендов.