Все больше людей по всему миру выбирают покупку товаров с рук.
И речь идет не только об экономии: за этим выбором стоит глубокое изменение в нашем отношении к потреблению, ресурсам и окружающей среде.
Рынок second hand переживает стремительный рост, движимый культурными, экологическими и технологическими факторами.
Рассмотрим истинные причины этого бума, статистику, подтверждающую рост, и положительное влияние, которое он оказывает на окружающую среду.
Глобальный рынок на подъеме
Сфера покупок second hand больше не является маргинальным явлением.
Согласно отчету GlobalData Resale Market Report 2024, только рынок подержанной одежды достиг оценочной стоимости в 211 миллиардов долларов в 2023 году, а к 2030 году он может превысить 350 миллиардов.
Эта тенденция касается не только моды: она охватывает электронику, мебель, книги, спортивные товары и даже промышленное оборудование.
В странах с высоким уровнем дохода рынок second hand подпитывается стремлением к более устойчивому и минималистичному образу жизни, а в развивающихся странах он обеспечивает доступ к качественным товарам по доступной цене.
Цифровизация сыграла решающую роль в том, чтобы сделать этот рынок гибким, масштабируемым и доступным для каждого потребителя.
Экологические преимущества: меньше отходов, больше ценности
Одним из основных двигателей роста second hand является его низкий экологический след.
Покупка уже существующего объекта вместо производства нового означает отказ от добычи ресурсов, сокращение потребления воды и энергии, а также предотвращение выбросов парниковых газов.
По международным оценкам, воздействие модной индустрии на окружающую среду чрезвычайно велико.
Согласно отчету Fashion on Climate от McKinsey и Global Fashion Agenda, цепочка поставок модной индустрии в 2018 году была ответственна за примерно 4% мировых выбросов парниковых газов, главным образом CO₂.
Однако по данным ООН и независимых исследований, если учитывать также метан и закись азота, текстильная промышленность может быть ответственна до 10% глобальных выбросов парниковых газов.
Воздействие на водные ресурсы также велико: для производства одного хлопкового изделия может потребоваться до 2 700 литров воды, а на одну пару джинсов — более 7 000 литров.
Согласно Всемирному докладу ООН о развитии водных ресурсов, текстильная промышленность ответственна за около 20% промышленного загрязнения воды, в основном из-за красителей и химических процессов.
Продление срока службы одежды всего на 9 месяцев может снизить ее общий экологический след на 20–30%, согласно данным организации WRAP (британской неправительственной организации, работающей в сфере устойчивости и экономики замкнутого цикла).
То же самое касается и электронной техники.
Каждое новое устройство требует добычи редких минералов, потребляет много энергии и производит электронные отходы, которые трудно перерабатывать.
Покупка восстановленного устройства может сократить экологическое воздействие до 90%, по данным платформы Back Market.
Цифровизация и платформы: революция в мире second hand
Одним из ключевых факторов, сделавших second hand мейнстримом, стало развитие цифровых платформ.
Сегодня продать или купить подержанную вещь стало просто и быстро благодаря интуитивным приложениям, безопасным платежам и интегрированным системам доставки.
Среди наиболее популярных международных платформ:
- Vinted: одежда и аксессуары от частных лиц
- ThredUp: second hand мода, в основном в США
- Back Market: восстановленные электронные устройства
- Vestiaire Collective: подержанные товары класса люкс
- eBay: глобальный маркетплейс для новых и подержанных товаров
- Facebook Marketplace: локальная сеть купли-продажи, особенно популярная для мебели и товаров для дома
Эти платформы сделали second hand масштабируемым, надежным и социально приемлемым, разрушив стереотип о том, что повторное использование — это вынужденная мера.
Повторное использование и циркулярная экономика: усиливающее взаимодействие
Second hand — одно из самых ярких проявлений принципа циркулярной экономики, продвигаемой Европейским Союзом, которая направлена на снижение зависимости от исчерпаемых ресурсов за счет повторного использования, ремонта и переработки.
Покупка подержанных товаров продлевает срок службы продукции и максимизирует ее ценность.
Отреставрированная антикварная мебель, обновленный компьютер или винтажная одежда могут вновь попасть в оборот и заменить новые товары, чье производство связано с высоким экологическим ущербом.
Кроме того, культура повторного использования способствует развитию креативности, заботе о вещах и поддержке местных ремесел.
Культурные и поколенческие изменения
Бум рынка second hand также отражает культурный сдвиг.
Раньше покупка подержанных товаров ассоциировалась с экономической необходимостью или низким качеством, а сегодня это часто символ осознанности, индивидуального стиля и этического выбора.
Для многих молодых людей, особенно поколения Z, second hand — это выбор идентичности: способ отказаться от чрезмерного потребления, дистанцироваться от fast fashion и участвовать в сообществе, заботящемся о планете.
Это изменение также отражается в коммуникации брендов.
Некоторые модные бренды уже предлагают официальные каналы продажи подержанных товаров (например, Renew от Patagonia или ReCommerce от IKEA), а независимые дизайнеры все чаще используют переработанные материалы для создания устойчивых коллекций.
Выход за пределы моды: новые категории second hand
Хотя мода — наиболее заметный сектор, рынок second hand расширяется и на другие категории.
Рынок восстановленной электроники стабильно растет, чему способствуют государственные инициативы в поддержку права на ремонт и регенерацию.
Сектор мебели также переживает подъем благодаря интересу к винтажному дизайну, реставрации изделий и креативной переработке.
В мире детских товаров second hand уже стал нормой: одежда, игрушки, коляски и книги распространяются через блошиные рынки, обменные группы и специализированные платформы, что значительно снижает отходы и затраты.
В некоторых североевропейских странах библиотеки предметов и сервисы аренды распространяют идею повторного использования на такие сферы, как DIY, кемпинг и спорт.
Будущее и вызовы
Рынок second hand будет продолжать расти благодаря спросу со стороны потребителей и необходимости сокращать воздействие производственных моделей на окружающую среду.
Однако остаются и вызовы: необходимость повысить прослеживаемость товаров, обеспечить единые стандарты качества и преодолеть культурные барьеры, все еще существующие в некоторых слоях населения.
Еще одной проблемой являются выбросы, связанные с логистикой.
С одной стороны, повторное использование снижает потребность в производстве, с другой — электронная коммерция second hand предполагает доставку, упаковку и транспортировку.
По этой причине многие платформы инвестируют в более экологичные решения, такие как многоразовая упаковка и транспорт с низким уровнем выбросов.
Second hand — это уже не альтернатива: это новая парадигма потребления, основанная на ответственности, экологической осознанности и ценности уже существующих вещей.
Меньше отходов, меньше ресурсов, больше пользы для всех. Это рынок на подъеме, который говорит не только об экономике, но и о глубокой трансформации нашего образа жизни и системы выбора.