ファッション業界では、持続可能性が確実に中心的なテーマとなっています。
しかし、広告スローガンやグリーンマーケティング戦略の中には、本当に環境に配慮した取り組みをしているとは言えず、実際にはグリーンウォッシング.
幸いなことに、言葉だけでなく実際の取り組みで際立つブランドも存在します。これらのブランドはリサイクル素材を使用し、低環境負荷の技術を開発し、天然資源保護のプロジェクトに投資し、生産全体の透明性を確保しています。
この記事では、こうした企業の活動を紹介し、模範的なスペインの企業ECOALFの事例に焦点を当てます。
サステナブルファッション：エコ素材以上のもの
サステナブルファッションといえば、天然繊維やリサイクル素材の使用を思い浮かべがちです。
これらは重要な要素ですが、本当の持続可能性は体系的な視点に基づいて構築されます。
つまり、製品のライフサイクル全体を見直すことを意味します。設計から原材料の選定、生産、梱包、最終的な廃棄までです。
実際に持続可能な企業は、従来の製品に加えて一部だけ「グリーン」なコレクションを加えるだけではありません。
むしろ、環境的および社会的な取り組みをビジネスモデルに統合することが重要です。
水とエネルギーの使用削減、廃棄物削減、輸送による排出削減のための地域生産、公正な労働条件の確保は、首尾一貫したアプローチに不可欠です。
リサイクル素材：プラスチックからファブリックへ
サステナブルファッションにおいて、最も実践的かつ革新的な側面の一つがリサイクル素材の使用です。
多くの企業が、PETボトルや放棄された漁網、古タイヤ、繊維廃棄物を高品質な糸や生地へと再生させています。
これは未使用の天然資源の消費を減らすだけでなく、特に海洋での廃棄物の蓄積を防ぐ助けにもなります。
広く使われている素材の一つに、消費後プラスチックから作られるリサイクルポリエステル（rPET）があります。
再生ナイロン（ECONYL®など）、リサイクルコットン、再生ウール、責任を持って管理された森林由来のビスコース（FSC認証）や、パイナップルやキノコといった植物廃棄物から作られた代替レザーに取り組む企業もいます。
これらの素材を使うことで、従来の繊維よりも環境負荷を軽減できますが、同時に技術的なノウハウと研究開発への投資も必要です。
注目すべき企業：違いを生み出している人々
一貫性と透明性のあるサステナブルファッションへの取り組みで際立つ企業には、有名企業もあれば無名の企業もあります。ここでは、その中からいくつかの優れた事例をご紹介します。
Patagonia：アメリカの老舗アウトドアブランドで、何十年も前からサステナビリティの先駆者として、リサイクル素材を使用し、衣類の寿命を延ばす修理サービスを提供し、利益の一部を環境プロジェクトに寄付しています。
Stella McCartney：英国のデザイナーで、動物の皮革や毛皮を使わないという倫理的価値観に基づいてブランドを構築し、Mylo™のようなキノコ由来の革新的素材を取り入れています。
Tentree：販売された衣類1点につき10本の木を、森林破壊や砂漠化の進む地域に植樹しており、有機コットン、大麻、リサイクルポリエステルなどを素材として使用しています。
Veja：オーガニックコットン、アマゾン産の天然ゴム、リサイクル素材を使用したスニーカーブランドで、ブラジルにおける生産の透明性と公正な労働条件を確保しています。
Asket：スウェーデンのブランドで、各製品のコストと環境影響に関する“完全な透明性”を掲げ、修理サービスを提供し、常設コレクションによって意識的な消費を促しています。
ケーススタディ：ECOALF、痕跡を残さないファッション
持続可能性を中心とした企業理念を掲げる象徴的な企業のひとつが、2009年にスペインでハビエル・ゴジェネチェによって設立されたECOALFです。
そのビジョンはシンプルでありながら野心的でした：「これ以上むやみに天然資源を搾取する必要はなく、既に存在するものからファッションを創り出すことができる」。
ECOALFは「Because there is no planet B（第2の地球はない）」というスローガンで有名になり、気候と環境の緊急性を象徴しています。
同社は廃棄物を資源へと変え、100％リサイクル可能な素材で衣類やアクセサリーを製造しています。
Among its best-known innovations:
- Upcycling the Oceans: 2015年にECOALF財団とともに開始されたプロジェクトで、スペイン、ギリシャ、イタリア、タイの3,000人以上の漁師が海洋プラスチックごみの回収に協力。プラスチックは選別され、糸に変換され、機能性ファブリックに生まれ変わります。
- Ocean Yarn: 海洋プラスチックから作られたポリエステル糸。
- Green polyester: ECOALFは、rPETのトレーサブルかつ認証された製造プロセスを開発した世界初の企業のひとつです。
認証：ECOALFはB Corp認証を取得しており、環境・社会・ガバナンスへの包括的な取り組みを証明しています。また、GRS（Global Recycled Standard）およびOEKO-TEX®の認証素材も使用しています。
ECOALFは素材だけにとどまらず、季節性のない少量生産のコレクションと、長持ちするシンプルなデザインで意識的な消費モデルを推進しています。
すべての衣類は長く使えるように設計されており、修理やリサイクルも可能です。
さらにECOALFは毎年、成果・課題・今後の目標を明確にした透明性のあるサステナビリティレポートを発行しています。
環境プロジェクトと社会的影響
真に持続可能な企業に共通するもう一つの特長は、生産にとどまらず、環境および社会的なプロジェクトにも積極的に投資している点です。
森林の再生、生態系の修復、消費者教育、生産に関わる地域コミュニティの生活改善など、単に“グリーン”を売るのではなく、価値を創り出しています。
Nudie Jeans：スウェーデンのブランドで、ジーンズの生涯修理無料、再利用を推進する「Re-use」プログラム、インドにおける有機コットン栽培を支援する倫理的プロジェクトを展開しています。
Outerknown：サーファーのケリー・スレーターが設立したブランドで、仕入先の選定から製品の追跡可能性、そして使用後の回収・再販を行う「Resale」プログラムに至るまで、すべての工程でサステナビリティを実践しています。
サステナブルファッション：進行中の文化的変革
より持続可能なファッションへの変化は、企業だけでなく消費者にも関係しています。
品質を重視し、倫理的な商品を選び、ブランドの実態を調べるといった消費者の日々の選択は、市場に現実的な影響を与えます。
真に取り組む企業を支持することは、より公正で先を見据えた新しいモデルを育てることにつながります。
世界でも特に汚染の多い業界のひとつであるファッション分野において、これらの企業は別の形のものづくりが可能であることを示しています。
スタイルを諦めるのではなく、物語があり、環境と人々に配慮し、長く使える衣類を選ぶことが大切です。
サステナブルな装いとは、未来を大切にするということでもあるのです。
これは流行を超えた重要なメッセージなのです。