La durabilité est devenue sans aucun doute un sujet central dans le secteur de la mode.
Cependant, entre slogans publicitaires et stratégies de marketing vert, toutes les entreprises ne s’engagent pas réellement dans des actions respectueuses de l’environnement, préférant souvent recourir au greenwashing.
Heureusement, il existe des marques qui vont au-delà des mots et se distinguent par leur engagement concret: elles utilisent des matériaux recyclés, développent des technologies à faible impact, investissent dans la protection des ressources naturelles et assurent la transparence tout au long de leur chaîne de production.
Dans cet article, nous vous emmenons à la découverte de ces entreprises, en décrivant leur fonctionnement et en présentant un exemple vertueux: l’entreprise espagnole ECOALF.
Mode durable: bien plus que des matériaux écologiques
Quand on parle de mode durable, on pense facilement uniquement à l’utilisation de fibres naturelles ou de matériaux recyclés.
Bien que ces éléments soient essentiels, la véritable durabilité repose sur une vision systémique.
Cela signifie repenser l’ensemble du cycle de vie du produit : de la conception au choix des matières premières, de la production à l’emballage, jusqu’à la fin de vie du vêtement.
En effet, une entreprise réellement durable ne se contente pas d’ajouter quelques collections “vertes” à sa production conventionnelle.
Il s’agit plutôt d’intégrer l’engagement environnemental et social au cœur même de son modèle économique.
Réduction de la consommation d’eau et d’énergie, lutte contre le gaspillage, production locale pour diminuer les émissions de transport et conditions de travail équitables font partie d’une démarche cohérente.
Matériaux recyclés: du plastique au tissu
L’un des aspects les plus concrets et innovants de la mode durable est l’utilisation de matériaux recyclés.
Plusieurs entreprises transforment des bouteilles en PET, des filets de pêche abandonnés, des pneus usagés et des déchets textiles en fils et tissus de haute qualité.
Cela réduit non seulement la consommation de ressources naturelles vierges, mais contribue aussi à lutter contre l’accumulation de déchets, notamment dans les mers.
Un matériau très utilisé est le polyester recyclé (rPET), issu du plastique post-consommation.
Mais certains expérimentent aussi avec du nylon régénéré (comme l’ECONYL®), du coton recyclé, de la laine régénérée, de la viscose provenant de forêts gérées de manière responsable (certifiée FSC) et des alternatives au cuir animal à base de déchets végétaux (comme l’ananas ou les champignons).
L’utilisation de ces matériaux permet de réduire l’impact environnemental par rapport aux fibres traditionnelles, mais demande aussi des compétences techniques et des investissements en recherche et développement.
Entreprises vertueuses: qui fait vraiment la différence
Parmi les entreprises qui se distinguent par un engagement cohérent et transparent en matière de mode durable, on trouve des noms connus et moins connus. Voici quelques exemples d’initiatives vertueuses:
Patagonia: entreprise américaine emblématique de l’outdoor, pionnière de la durabilité depuis des décennies, utilise des matériaux recyclés, propose des services de réparation pour prolonger la vie des vêtements et reverse une partie de ses bénéfices à des projets environnementaux.
Stella McCartney: la créatrice britannique a fondé sa maison sur des valeurs éthiques, refusant l’utilisation du cuir et de la fourrure, et introduisant des tissus innovants comme le Mylo™, un matériau issu des champignons.
Tentree: pour chaque vêtement vendu, dix arbres sont plantés dans des zones touchées par la déforestation et la désertification, et l’entreprise utilise des matériaux comme le coton biologique, le chanvre et le polyester recyclé.
Veja: marque de baskets utilisant du coton biologique, du caoutchouc d’Amazonie et des matériaux recyclés, avec une production traçable et des conditions de travail équitables au Brésil.
Asket: marque suédoise qui prône la “transparence totale” sur les coûts et l’impact de chaque vêtement, propose un service de réparation et encourage la consommation responsable avec une collection permanente.
Étude de cas: ECOALF, la mode qui ne laisse aucune trace
Un exemple emblématique d’entreprise ayant fondé sa mission sur une durabilité authentique est ECOALF, fondée en 2009 par Javier Goyeneche en Espagne.
Sa vision initiale était aussi simple qu’ambitieuse : « il n’est pas nécessaire de continuer à exploiter les ressources naturelles de manière indiscriminée, nous pouvons créer des vêtements à la mode en utilisant ce qui existe déjà ».
ECOALF s’est fait connaître grâce à son slogan « Because there is no planet B », qui résume l’urgence climatique et environnementale.
L’entreprise fabrique des vêtements et des accessoires à partir de matériaux 100 % recyclés et recyclables, transformant les déchets en ressources.
Parmi ses innovations les plus connues:
- Upcycling the Oceans: un projet lancé en 2015 avec la Fundación ECOALF, impliquant plus de 3 000 pêcheurs en Espagne, en Grèce, en Italie et en Thaïlande pour récupérer les déchets plastiques marins. Le plastique est trié, transformé en fil et utilisé pour fabriquer des tissus techniques.
- Ocean Yarn: un fil de polyester obtenu directement à partir du plastique marin récupéré.
- Green polyester: ECOALF a été l’une des premières entreprises au monde à développer des procédés de fabrication d’rPET traçables et certifiés.
Certifications: l’entreprise est certifiée B Corp, preuve de son engagement non seulement environnemental, mais aussi social et en matière de gouvernance. Elle utilise également des matériaux certifiés GRS (Global Recycled Standard) et OEKO-TEX®.
ECOALF ne se limite pas aux matériaux. L’entreprise promeut également un modèle de consommation responsable, en lançant des collections réduites, sans saisonnalité et au design essentiel et durable.
Chaque vêtement est conçu pour durer dans le temps, être réparé ou recyclé à son tour.
ECOALF publie également chaque année un rapport de durabilité transparent, qui documente ses résultats, ses défis et ses objectifs futurs.
Projets environnementaux et impact social
Un autre aspect qui distingue les entreprises réellement durables est leur capacité à investir dans des projets environnementaux et sociaux au-delà de la production.
Qu’il s’agisse de planter des arbres, de restaurer des écosystèmes, de sensibiliser le public ou d’améliorer les conditions des communautés locales impliquées dans la chaîne de production, ces marques ne se contentent pas de « vendre du vert », elles cherchent à créer de la valeur.
C’est le cas de Nudie Jeans, une entreprise suédoise qui propose des réparations gratuites à vie pour ses jeans, encourage l’occasion avec le programme « Re-use » et soutient des projets éthiques en Inde, où le coton biologique est cultivé.
Un autre exemple notable est Outerknown, une marque fondée par le surfeur Kelly Slater, qui a intégré la durabilité à chaque étape, du choix des fournisseurs à la traçabilité, jusqu’au retour des vêtements en fin de vie grâce au programme « Resale ».
Mode durable: un changement culturel en cours
La transition vers une mode plus durable ne concerne pas seulement les entreprises, mais aussi les consommateurs.
Les choix quotidiens des consommateurs – préférer la qualité à la quantité, privilégier les vêtements éthiques, s’informer sur les pratiques des marques – ont un réel impact sur le marché.
Soutenir des entreprises réellement engagées revient à encourager un modèle différent, plus juste et tourné vers l’avenir.
Dans un secteur connu pour être parmi les plus polluants au monde, ces initiatives prouvent qu’une autre façon de produire de la mode est possible.
Il ne s’agit pas de renoncer au style, mais de choisir des vêtements qui ont une histoire à raconter, qui respectent l’environnement et les personnes, et qui durent dans le temps.
Car s’habiller de manière durable, c’est aussi prendre soin de l’avenir.
Et c’est un message qui va bien au-delà des tendances.