Nachhaltigkeit ist zweifellos zu einem zentralen Thema in der Modebranche geworden.
Doch zwischen Werbeslogans und grünen Marketingstrategien engagieren sich nicht alle Unternehmen wirklich für umweltfreundliches Handeln, sondern betreiben eher greenwashing.
Zum Glück gibt es Marken, die über Worte hinausgehen und sich durch konkretes Engagement auszeichnen: Sie verwenden recycelte Materialien, entwickeln umweltschonende Technologien, investieren in den Schutz natürlicher Ressourcen und sorgen für Transparenz entlang der gesamten Produktionskette.
In diesem Artikel unternehmen wir eine Reise in die Welt dieser Unternehmen, beschreiben ihre Arbeitsweise und stellen ein vorbildliches Beispiel vor: das spanische Unternehmen ECOALF.
Nachhaltige Mode: mehr als nur ökologische Materialien
Wenn man von nachhaltiger Mode spricht, denkt man leicht ausschließlich an die Verwendung von Naturfasern oder recycelten Materialien.
Auch wenn dies grundlegende Elemente sind, basiert echte Nachhaltigkeit auf einer systemischen Sichtweise.
Das bedeutet, den gesamten Lebenszyklus eines Produkts zu überdenken: vom Design über die Auswahl der Rohstoffe, die Produktion und Verpackung bis hin zum Lebensende des Kleidungsstücks.
Ein wirklich nachhaltiges Unternehmen beschränkt sich nämlich nicht darauf, einige „grüne“ Kollektionen neben der konventionellen Produktion anzubieten.
Vielmehr geht es darum, Umwelt- und Sozialverantwortung in das eigene Geschäftsmodell zu integrieren.
Wasser- und Energieverbrauch senken, Verschwendung vermeiden, lokal produzieren, um Transportemissionen zu reduzieren, sowie faire Arbeitsbedingungen – all das gehört zu einem konsequenten Ansatz.
Recycelte Materialien: von Plastik zu Stoff
Einer der greifbarsten und innovativsten Aspekte nachhaltiger Mode ist die Verwendung recycelter Materialien.
Verschiedene Unternehmen verwandeln PET-Flaschen, verlassene Fischernetze, alte Reifen und Textilreste in hochwertige Garne und Stoffe.
Das reduziert nicht nur den Verbrauch natürlicher, unberührter Ressourcen, sondern trägt auch zur Bekämpfung der Abfallansammlung bei – insbesondere in den Meeren.
Ein weit verbreitetes Material ist recyceltes Polyester (rPET), das aus Post-Consumer-Kunststoffen gewonnen wird.
Aber es gibt auch Unternehmen, die mit regeneriertem Nylon (wie ECONYL®), recycelter Baumwolle, regenerierter Wolle, Viskose aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern (FSC-zertifiziert) und pflanzlichen Alternativen zu tierischem Leder (wie Ananas oder Pilze) experimentieren.
Die Verwendung dieser Materialien reduziert die Umweltbelastung im Vergleich zu herkömmlichen Fasern, erfordert jedoch auch technisches Know-how und Investitionen in Forschung und Entwicklung.
Vorbildliche Unternehmen: Wer macht den Unterschied
Unter den Unternehmen, die sich durch ein konsequentes und transparentes Engagement für nachhaltige Mode hervorheben, finden sich bekannte und weniger bekannte Namen. Hier einige Beispiele für vorbildliche Initiativen:
Patagonia: Das traditionsreiche US-amerikanische Outdoor-Unternehmen ist seit Jahrzehnten ein Pionier der Nachhaltigkeit. Es verwendet recycelte Materialien, bietet Reparaturservices an, um die Lebensdauer der Kleidung zu verlängern, und spendet einen Teil seiner Gewinne an Umweltprojekte.
Stella McCartney: Die britische Designerin hat ihr Modehaus auf ethischen Grundwerten aufgebaut, lehnt die Verwendung von Leder und Pelz ab und setzt auf innovative Stoffe wie Mylo™, ein Material auf Pilzbasis.
Tentree: Für jedes verkaufte Kleidungsstück pflanzt das Unternehmen zehn Bäume in Regionen, die von Abholzung und Wüstenbildung betroffen sind. Verwendet werden Materialien wie Bio-Baumwolle, Hanf und recyceltes Polyester.
Veja: Eine Sneakermarke, die Bio-Baumwolle, Amazonas-Kautschuk und recycelte Materialien verwendet – mit nachvollziehbarer Produktion und fairen Arbeitsbedingungen in Brasilien.
Asket: Die schwedische Marke steht für „vollständige Transparenz“ bei Kosten und Umweltauswirkungen jeder einzelnen Kleidung. Sie bietet einen Reparaturservice an und fördert bewussten Konsum durch eine permanente Kollektion.
Fallstudie: ECOALF, Mode ohne Spuren
Ein herausragendes Beispiel für ein Unternehmen, das seine Mission auf echte Nachhaltigkeit aufgebaut hat, ist ECOALF, gegründet 2009 von Javier Goyeneche in Spanien.
Die Ausgangsvision war ebenso einfach wie ehrgeizig: „Es ist nicht nötig, weiterhin rücksichtslos natürliche Ressourcen auszubeuten – wir können modische Kleidung aus dem herstellen, was bereits vorhanden ist.“
ECOALF wurde mit dem Slogan „Because there is no planet B“ bekannt – ein Ausdruck der Klimakrise und ökologischen Dringlichkeit.
Das Unternehmen stellt Kleidung und Accessoires aus 100 % recycelten und recycelbaren Materialien her und verwandelt Abfall in wertvolle Ressourcen.
Zu den bekanntesten Innovationen gehören:
- Upcycling the Oceans: Ein Projekt, das 2015 gemeinsam mit der Fundación ECOALF gestartet wurde und über 3.000 Fischer in Spanien, Griechenland, Italien und Thailand einbezieht, um Plastikmüll aus dem Meer zu bergen. Der Kunststoff wird sortiert, zu Garn verarbeitet und für technische Textilien verwendet.
- Ocean Yarn: Ein Polyester-Garn, das direkt aus dem geborgenen Meeresplastik gewonnen wird.
- Green polyester: ECOALF gehörte zu den ersten Unternehmen weltweit, die rückverfolgbare und zertifizierte Herstellungsverfahren für rPET entwickelten.
Zertifizierungen: Das Unternehmen ist als B Corp zertifiziert – ein Beleg für sein ökologisches, soziales und unternehmerisches Engagement. Es verwendet außerdem GRS- (Global Recycled Standard) und OEKO-TEX®-zertifizierte Materialien.
ECOALF beschränkt sich nicht nur auf Materialien. Das Unternehmen fördert zudem ein bewusstes Konsummodell mit reduzierten Kollektionen, ohne Saisons und mit einem schlichten, langlebigen Design.
Jedes Kleidungsstück ist so konzipiert, dass es lange hält, repariert oder erneut recycelt werden kann.
Darüber hinaus veröffentlicht ECOALF jedes Jahr einen transparenten Nachhaltigkeitsbericht, in dem Ergebnisse, Herausforderungen und künftige Ziele dokumentiert werden.
Umweltprojekte und soziale Wirkung
Ein weiteres Merkmal wirklich nachhaltiger Unternehmen ist ihre Fähigkeit, über die Produktion hinaus in Umwelt- und Sozialprojekte zu investieren.
Ob es darum geht, Bäume zu pflanzen, Ökosysteme zu sanieren, die Öffentlichkeit zu sensibilisieren oder die Lebensbedingungen lokaler Gemeinschaften entlang der Lieferkette zu verbessern – diese Marken begnügen sich nicht mit „grünem Marketing“, sondern wollen echten Mehrwert schaffen.
Ein Beispiel dafür ist Nudie Jeans, ein schwedisches Unternehmen, das kostenlose lebenslange Reparaturen seiner Jeans anbietet, mit dem Programm „Re-use“ den Secondhand-Markt fördert und ethische Projekte in Indien unterstützt, wo Bio-Baumwolle angebaut wird.
Ein weiteres bemerkenswertes Beispiel ist Outerknown, eine Marke, die vom Surfer Kelly Slater gegründet wurde und Nachhaltigkeit in jeder Phase integriert hat – von der Lieferantenauswahl über die Rückverfolgbarkeit bis hin zur Rücknahme ausgedienter Kleidungsstücke im Rahmen des „Resale“-Programms.
Nachhaltige Mode: ein kultureller Wandel im Gange
Der Wandel hin zu einer nachhaltigeren Mode betrifft nicht nur die Unternehmen, sondern auch die Verbraucherinnen und Verbraucher.
Die täglichen Entscheidungen der Konsumentinnen und Konsumenten – Qualität statt Quantität, ethisch produzierte Kleidung bevorzugen, sich über die Praktiken der Marken informieren – haben eine echte Auswirkung auf den Markt.
Tatsächlich engagierte Unternehmen zu unterstützen bedeutet, ein anderes, gerechteres und zukunftsorientiertes Modell zu fördern.
In einer Branche, die als eine der umweltschädlichsten der Welt gilt, zeigen diese Akteure, dass eine andere Art der Modeproduktion möglich ist.
Es geht nicht darum, auf Stil zu verzichten, sondern Kleidungsstücke zu wählen, die eine Geschichte erzählen, die Umwelt und Menschen respektieren und lange halten.
Denn sich nachhaltig zu kleiden bedeutet auch, sich um die Zukunft zu kümmern.
Und das ist eine Botschaft, die weit über Trends hinausgeht.